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網絡營銷的發展趨勢和意義

發表日期:2018-08-22 10:26文章編輯:木易工作室瀏覽次數: 標簽:    

網絡營銷第一個趨勢是強 化了企業與用戶的互動性。網絡營銷不再是單一的企業制定和執行的 業務活動,而是有消費者參與的營銷活動。從而使網絡營銷更容易實 現個注化和定制化的特征。
第二個趨勢則為專業化趨勢。如博客營銷就具有相對專業化的內 容,另外,關系營銷需要專業化的數據挖掘技術和在線市場硏究方法, 這一點催生出大量的專業化電子信息中介,市場進一步細分。由于價
值觀的多元化和個人價值的追求,大品牌戰略已不再適應時代的發 展,用戶需要更多的產品和服務選擇以滿足其個性的需求。如與大眾 媒體相對的"小眾媒體"、"分眾媒體〃、與"廣告〃相對的"窄告〃 等新詞匯的出現。
總體來說,網絡營銷最主要的趨勢是更加注重客戶的需求和體 驗,真正地逐步向"以客戶為中心〃的理念邁進,企業網絡營銷的競 爭將以吸引、維持顧客群和經營顧客關系為主要目標。
網絡營銷的意義
隨著科學技術的發展、互聯網的覆蓋和昔及,以及網民數量的激 增,網絡在人們的曰常生活中扮演著越來越重要的角色。網絡與人們 的工作、學習等曰常生活已經密不可分,電子商務、網上購物已經成 為人們越來越重要的消費形式,發揮著越來越重要的作用,并逐步延 伸到很多行業。同時,網絡營銷推廣也憑借其諸多優點正在逐漸成為 最重要、最有效的營銷推廣方式。
據統計,在國外,80%的個人和企業都選擇網絡媒介進行營銷推 廣,并從中獲得了極好的效果。而在國內,雖然選擇"網絡營銷〃的 人只有20% ,僅為國外的四分之一,但在這些選擇了網絡營銷的企業 中,有很多的公司、個人因為網絡營銷的強大力量,得以在與對手的 競爭中斬露頭角、羸得商機。隨著網絡影響的進一步擴大、人們對于 網絡營銷理解的進一步加深,以及越來越多的網絡營銷成功案例,人 們已經開始意識到網絡營銷的諸多優點并越來越多地進入到網絡營銷 領域。
網絡剛剛出現時,很多人覺得它只是曇花一現,只有那些敢為天
下先、抓住機會、勇于嘗試的人才能在時代的發展中首先覺醒,繼而 掌握先機、獲得成功。因此,筆者相信閱讀這本書的讀者也能收獲先 機,獲得成功。
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