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網站建設目的--形象選擇?數據展示?商務運營?

發表日期:2018-08-20 15:07文章編輯:木易工作室瀏覽次數: 標簽:    

企業在確定創建電子商務網站時應該有一個明確的建站目的。通 常企業創建網站就態度而言有3種不同的狀況。第一種,被上級單位 強令創建網站;第二種,被網站開發單位或相關企業動員創建網站; 第三種,企業主動創建網站。當企業處于第一種狀態時,往往企業內 部的準備并不充分,企業的態度會較被動,企業的投入往往會隨上 級的最低要求而設定。在這種情況下,上級的要求就是企業的建站目 的。當企業處于第二種狀態時,往往企業處于猶豫階段,伴隨著說客 的說服解釋工作,企業的態度會有所改變。但總體來看,企業仍然是 處于被動狀態。企業目標一時難以確定,往往會采取與同類型企業一 致的做法,或按照建議者的思路進行創建。企業的投資不會一步到位, 而是采用分期分批的投資方式。只有第三種狀態的企業不同,這類企 業建站目標明確,投資有信心。對于這樣的企業,可以說創建電子商 務網站的時機是t匕較成熟的。
創建企業電子商務網站的實施過程有3種情況。第一種,委托網站建設單位完成,企業自己提供資料,而不參與實際的創建;第二種, 企業自行剖建網站。這時企業一定具備相應的人力資源、財力資源和 t匕較芫整的建站資料;第三種,企業與網站建設單位聯合創建電子商 務網站,這種形式t飽實用。創建電子商務網站不會一步到位,一般 先從宣傳企業形象入手。
1.2.1形象宣傳
以形象宣傳為建站目的的情況非常適合這樣一些企業,企業規模 為中小型,企業的知名度比較小,對電子商務能否為企業帶來利益持 懷疑態度。如果這時創建電子商務網站,企業往往會比較謹慎,網站 的創建規模有限,屬于初步的嘗試階段,這樣,利用網站做企業的形 象宣傳成為網站的主要功能。
在具體實施過程中,企業準備的資料應包括以下幾個。
公司VI系統資料:如無完善資料,至少要具備LOGO (企業標 識)及標準色。
公司介紹性資料:如公司簡介、形象圖片、產品及圖片、包 裝樣品等盡量詳細的圖片。
公司業務資料:產品的文字資料,市場資料。
確定的負責人,為保證制作質量,相互溝通是必須的,在網 頁制作期間負責人應明確。
其他資料:公司需要在網站上宣傳的其他資料。
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從圖1_2可以看出,海南朗視科技有限公司的網站,就是以企業 形象展示為主的。在主頁上用戶可以了解到關于我們、系統集成、網 站建設和VI設計4個方面的內容。對于具體的服務沒有提供交互式窗 口,也沒有顯示價格信息。作為交易對象,如果想與該公司進行交易, 可以借助網站提供的聯系方式進行。可以說,網站為該企業提供了一 種形象宣傳方式,為全面開展電子商務打下了基礎。
1.2.2數據展示
以數據展示為建站目的的情況適合這樣一些企業,企業要發布的 信息主要是關于產品的價格、服務收費的標準、產品的規格及產品的 數量等數據,如果用形象展示的方式就不合適。當然,這里提到的數 據并不單指阿拉伯數字。數據包括不同類型的數字、字符、計算公式 等信息,還包括其他多媒體信息。
1 •靜態數據展不
數據展示方式對部分商業企業十分適用,從圖1-3中可以看出, 藍島大層誦i寸電子商務網站,展開一系列促銷 活動。優惠銷售的產品內容和曰期通過網頁展示給用戶,數據信息量 大,內容更新快,對企業營銷十分有效。由于該網頁主要提供企業信 息,缺乏用戶與企業交流的內容,所以對于所發布的信息本身來說, 一經發布,就是靜態的數據,直至企業用新信息來替代現有內容。對 于用戶來說,打開該網頁,可以被動地接受,而沒有主動詢問的機會。 這樣的數據展示通常會隨企業的促銷活動主題而改變。目前是店慶, 以后可能是其他主題。因此,可以說這是一種企業為主的數據
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2.動態數據展示
從圖1-4中可以看出,在青旅在線的網頁上用戶可以清楚地瀏覽 到旅游信息,如旅游線路、基本行程、游覽天數及旅行社報價等數據。 這樣的網頁是企業數據展示的窗口,是用戶快速、準確獲得信息的橋 梁。由于網頁提供了交互式的工作界面,用戶還可以透過網頁主動地 獲得數據,如北京經南京到黃山的游覽線路,如預算、發團曰期、主 要景點及團費等其他數據。這樣的數據展示通常會隨用戶的需要而改 變展示的內容。因此說這是一種用戶主動的數據展示方式。
 
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1.2.3電子商務
當企業的管理集團明確認識到電子商務對企業長遠發展有促進作 用時,當同行業企業已經開始創建網站時,當企業的資金有了保障時, 當企業的信息化程度比較高時,眾多企業以電子商務為網站創建目的 時代到來了。
1 .傳統企業創建的電子商務網站
傳統企業創建電子商務網站,一般具有超前的意識,如果企業本
身的信息化水平較高,在行業內將起到領頭羊的作用。西友集團的前 身是北京西單商場和北京友誼商店,成立西友集團后,在發展傳統營 銷方式的同時,開始創建了ig〇5網站。網站依托西友集團的強大實力 和8848原創業人王峻濤在電子商務方面的經驗,開業伊始就有了較 好的業績。igo5網站的主頁如圖1-5所示。該網站已成為許多用戶購 物時的首選網站。
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2.具有中介性質企業創建的電子商務網站
阿里巴巴作為國內知名的電子商務網站,從創建之初一直受到國 內外電子商務企業的認同。網站的規模逐漸變大,截止到2002年9月 15曰,商人會員數已突破150萬名,分別來自202個國家和地區。每 天登記成為阿里巴巴的商人會員超過2000名,阿里巴巴網站已成為 全球商業貿易領域最大的網上社區,阿里巴巴是國際貿易領域最大最 活躍的網上市場,截止到2004年7月17曰,有效供求商機數已達到 1652904條,每天新增買賣信息超過5000條。商業信息瀏覽量每天超 過1050萬人次。阿里巴巴開創的企業間電子商務平臺,被國內外媒 體、硅谷和國夕卜風險投資家營為與丫ahoo, Amazon,ebay比肩的互聯 網第四種模式。2000年1月,中國互聯網絡大賽組織委員會將阿里巴 巴評為商務類優秀網站。2000年6月,獲互聯網周刊授予的2000年度 中國百家優秀網站。2000年6月,美國權威財經雜志《福布斯》將阿 里巴巴選為全球最佳B TO B站點之一。2000年11月被《遠東經濟評 論》讀者評為全球最佳B TO B網站。
阿里巴巴將貿易機會、產品及企業信息過濾,按照27個行業類 別及1000多個小類產品分類整理、發布。其中交易信息最為活躍的 行業包括農業、纟方織及成衣、化學品、電腦及軟件、家庭電器及工業 用制品等。網站還提供多個行業資訊、價格行情和相關貿易服務。積 蘊在互聯網界6年從業經驗,凝聚和弘揚中國第一批IT人的創業精神 和活力,阿里巴巴獨辟網路,以獨創的理念解釋和實踐互聯網商業的 第四模式:e-market !阿里巴巴的主頁如圖1-6所示。
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在這里,作為買賣的雙方可以經常見面,大家可以探討共同關心 的經營問題,網站動態地提供供、需雙方的信息,交流電子商務的心 得......阿里巴巴的生意就在生意人中間進行著。
3.IT企業創建的電子商務網站
IT企業作為新興的產業,掌握著先進的技術和雄厚的資金實力。 當方方面面開始進軍電子商務領域時,IT企業不甘落后,紛紛開始了 創建網上商城的工作。有些采取與綜合網站聯合,創建商城的辦法;
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有些采取單干的辦法。圖1-7所示的eguo就是比較成熟的電子商務網 站。創建初期,由于企業自身沒有店浦和倉儲能力,聯合了一批小規 模的零售店,對網站銷售的商品,電話確認后,北京市內一小時送貨 到門。這樣的效率一時間使電子商務領域受到震撼。目前由于業務量 的擴大,eguo的做法有所改變。
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