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網站建設不同頁面的特點以及各種頁面的衡量指

發表日期:2018-08-19 14:32文章編輯:木易工作室瀏覽次數: 標簽:    

前面簡單介紹了信息的分類問題,下面換個角度來看下網站中的 頁面,以及該如何分析這些頁面的表現。
這里先提出一個問題:你的網站有多少個頁面?我想你一定不知 道,你網站的技術人員或網管也未必知道,但這一定不是一個小數字。 一個個人網站的頁面最少也會有上百個。大型的網站有上萬個頁面更 是很平常的事情,而最讓人頭疼的是大部分頁面都是動態的,這就給 統計頁面數字造成了麻煩。不過我們的目的并不是統計頁面的具體數 字,而是對頁面進行分析。
面對網站中如此多的頁面,我們該如何下手呢? 一個頁面一個頁 面地分析嗎?每個頁面都有自己的多個指標,顯然不可能。因此,我 們在分析之前要先對頁面進行分類。
3.4.1網站中的三類頁面
從頁面中的內容和功能來看,任何一個網站的頁面都可以分為三 大類。
•導航類頁面:這類頁面的主要功能是引導及分流用戶。這類頁面上本身 沒有內容,只有不同內容的入口,例如,網站的首頁和Landingpage頁面都是 典型的導航頁面。
•功能類頁面:這類頁面的主要功能是幫助用戶完成某個特定的功能和目 的,例如,搜索頁面、結果頁面、注冊頁面和購物車頁面等都屬于這類頁 面。
•內容類頁面:這類頁面的主要功能是對特定的信息進行展示和說明,例 如,文章頁面和商品詳倩頁都屬于這類頁面。
3.4.2頁面的關注點和衡量指標
針對三類不同的頁面,以及訪問者使用頁面時的場景,我們需要 使用不同的指標來衡量頁面的表現。表3-3列出了三類頁面的使用場 景和衡量指標。
網站建設不同頁面的特點以及各種頁面的衡量指標
 
•導航類頁面通常是訪問者到達網站的第一個頁面。我們希望用戶不要離 開,并點擊頁面中的某個鏈接入口,因此我們關注的是導航類頁面的跳出 率、退出率、關鍵內容的點擊量,以及頁面停留時間。時間越短表明用戶越 容易理解頁面的意圖并找到關鍵信息入口。跳出率和退出率這些指標我們將 在第4章中詳細介紹。
•功能類頁面常是訪問者在完成某個任務時的一個環節。我們希望用戶按 照頁面引導一路向前并最終完成任務,因此我們關注的是功能類頁面的流失 情況,也就是過程頁面的退出率,以及目的頁面的訪問量,因為這代表了用 戶在該功能的轉化率。對于功能類頁面的停留時間當然是越短越好。
-內容類頁面通常是訪問者所尋找的信息內容。我們可以接受跳出的情況, 但我們更關注內容類頁面中的關鍵入口的點擊情況,以及用戶在內容類頁面 的停留時間,在一個時間范圍內越久越好。
通過以上對三類頁面場景的描述可以發現,三類頁面的關注點是 不一樣的,并且同樣的指標在不同類別的頁面中的含義也可能完全相 反。例如,頁面停留時間,在內容類頁面中表示訪問者在瀏覽信息,
而在功能類頁面或導航類頁面則可能代表重點信息不夠突出 弱,或者訪問者迷失等情況。
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