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網站發展的目標和四個生命周期的介紹

發表日期:2018-08-19 14:30文章編輯:木易工作室瀏覽次數: 標簽:    

3.1.1網站存在的目的
首先回顧一下,在第1章中我們介紹過網站按目標分為以貨幣收 入為目標的網站和以非貨幣收入為目標的網站。在以貨幣為目標的網 站中,又分為直接通過網站獲得收入的電商類網站和通過網站間接獲 取收入的門戶類網站。這些都是不同類別網站存在的目的。在了解了 網站的終極目標之后,我們還需要了解網站是如何來分解和達成這個 g標的。
3.1.2網站不同階段的目標
這里先提出一個問題:很多網站在制定衡量目標的指標時,或者 制定數據分析的需求時,甚至是評估一次營銷活動時,都喜歡以ROI 來衡量,這樣的衡量指標正確嗎?對每個網站,每次活動都合理嗎? 有沒有發現什么問題呢?
如果我們將網站的目標按時間周期進行分解就會發現問題。通常 我們將網站的發展分為4個生命周期,如圖3-1所示。
網站發展的目標和四個生命周期的介紹
圖3-1網站發展的四個生命周期
•第一個周期是投入期。這個時期的恃點是網站剛剛建成,知名度較低, 沒有用戶。此時需要通過推廣獲得用戶和品牌認知度。這時的投入多半都不 會有很高的回報,因此主要的目的和衡量指標應該是品牌認知、用戶量的增
長以及新用戶的收入增長率。
-第二個周期是成長期。這個時期的特點是網站已經有一部分固定的用戶 群和品牌認知度。此時需要繼續增加新用戶,擴大市場占有率,并增加網站 整體收入的增長率,以及內容和流量渠道的效率。此時應關注整體的市場占 有率及收入增長率,而不是單純的投資回報率。
•第三個周期是成熟期。這個時期的特點是網站已經有非常固定且數量龐 大的用戶群,并且用戶已經形成訪問習慣。此時應該關注的是投資回報率。
-第四個周期袞退期。這個時期的特點是網站或整個行業的衰退。此時需 要關注老訪客的比例及流失率等指標。
隨著網站所處的周期不同,目的也不盡相同。單一的ROI無法在 每個周期準確地衡量網站目標,因此需要在不同的周期中使用不同的 KPI對網站的表現進行有效的衡量。
 
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