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盛大網絡游戲的贏利模式

發表日期:2018-08-18 11:25文章編輯:木易工作室瀏覽次數: 標簽:    

付費游戲是眾多游戲網站最直接的收益途徑。許多網絡游戲運營商除 了推出付費游戲外,也會有非付費游戲,非付費用戶的數量是極其龐大的。 那么,盛大是如何使非付費用戶轉化為付費用戶呢?
自2005年盛大宣布實行網絡游戲免費服務以來,各個廠商都全力跟進, 一時間免費網絡游戲風起云涌,成為了市場主旋律,其中不乏像金山的 《仙侶奇緣2》、雷爵的《萬王之王2》這樣的重量級作品。
廣大的游戲開發商和運營商不可能放棄網絡游戲這樣一個贏利工具, 除了收費道具和插入式廣告外,在免費網絡游戲中尋找新的贏利模式就成 了當務之急。
游戲周邊通常指游戲版杈所有者開發的或者通過相關授杈開發的與游 戲內容有關的實物表現形式。在電子游戲發達的國家,游戲周邊的開發, 早就成為了游戲產業的一個重要支柱。
電子游戲是一門綜合視覺藝術,它的觸角幾乎可以伸向傳統藝術的各 個領域,所以說游戲周邊的市場容量相當驚人。按照國際通行的判斷標準, 一個成熟的游戲周邊市場的產值,是電子游戲業直接產值的2?9倍,如果再 算上游戲周邊市場的大眾影響力,其價值更是電子游戲業本身難以達到的。
以我們的鄰居日本為例,日本游戲廠商推出的游戲產品,至少三分之 一的利潤來源于游戲周邊,而整個日本游戲業的市場空間,將近一半都是 游戲周邊的天地。隨著中國網絡游戲市場的日益成熟,加上現在大部分游 戲采取免費運營的方式,這也導致游戲開發商們將贏利的希望寄托到利潤 豐厚的游戲周邊產品上。
盛大在周邊開發上也不落人后,盛大的游戲周邊市場分為出版物和出 版以外的游戲周邊產品兩大類。
出版物包括游戲攻略、動漫、社科類圖書,以每月大概20本的速度出 版,特別是游戲攻略的圖書,是其推廣的重點。
而對于非出版類的衍生產品,盛大比以往更注重產品的實用性,從以 往的玩具、紀念品變成現在的手機鏈、T恤等。產品銷售體系也已經從一 些網絡游戲玩家經常出沒的場所走向了大眾場所。走進上海新世界8層的 玩具商場,已經能看到盛大娛樂出品的衍生產品,從T恤、絨毛公仔到鑰 匙圈,琳瑯滿目,如圖1-11所示。
這些周邊產品的內容已經不局限于傳奇2、泡泡堂等盛大自己運營的 游戲形象,而是包括像櫻桃小丸子和華納擁有版杈的一些形象。在這樣的 布局下,盛大的游戲衍生品銷售額已是剛涉足這個行業時銷售額的18倍。
網絡游戲周邊產品是目前國內網絡游戲有待進一步開發和完善的部 分,對于網絡游戲升發商來說,它是一塊還沒有分配的巨大蛋糕,對于玩 家來說,它提供了一種參與游戲的全新方式。游戲周邊市場必將成為網絡 游戲市場中的一抹亮色和最重要的利潤來源。
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