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開心網廣告植入的盈利模式介紹

發表日期:2018-08-18 11:24文章編輯:木易工作室瀏覽次數: 標簽:    

用過開心網的用戶應該都會注意到開心網目前探索的那種獨特的新廣 告模式——植入式廣告。這種新型的廣告模式不同于百度那種傳統的CPM、 CPC等按點擊或瀏覽數付費的形式,而是將廣告內容完全融入游戲和服務 之中,使品牌的認知在不知不覺中在用戶心中被強化,從而得到消費者的
認可和潛在消費力。
注意:植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務 m內容策略性地融入電影、電視劇或電視節目等各種傳媒內容之中,通 過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中對產品及品牌留下印象,繼而達 到營銷產品的目的。
在當前的電影、電視節目中,就經常可以看到植入式廣告的鏡頭,例 如在主角與贊助商品同時現身時,均會伴隨數秒的特寫,或者將商品名稱 臺詞化、道具化,目的都是為了加深該品牌在觀眾心目中的印象。
相對于傳統廣告形式來說,植入式廣告通常將商品品牌融入娛樂元素 中,這樣比較容易獲得消費者的認同與好感,避免了消費者看廣告時候所 產生逆反心理,在潛移默化之中增加了品牌的影響力,其效果要優于傳統 廣告形式。不過,植入式廣告因為沒有量化的銷售和統計方式,實際收效 也沒有量化的評測指標,同時也沒有杈威的工具對廣告效果進行評估,因 此植入式廣告在推廣上存在很大的難度,不如傳統廣告那樣易于評估。
開心網目前所探索的植入式廣告已經具有相當多的品牌,并且已經融 進了開心網大多數熱門游戲之中,從廣大用戶的使用過程中看,大多數用 戶沒有對這類廣告產生反感,對于一些陌生的品牌,往往還會產生一定的 興趣和好感。
在升心網的“花園”中,從多個角度推廣了“悅活”這個果汁品牌, 雖然大多數人對這個品牌是很陌生的,但免費的東西自然很吸引人。在果 園的“道具店”中,悅活場景卡是唯一一個可以免費領取和使用的道具卡, 使用之后,農場的背景會發生變化,并會贈送多個悅活種子,如圖1-8所示。
即便不是知名大品牌果汁,通過這個游戲,也能讓用戶在種地、榨汁 抽獎的過程中增加對“悅活”品牌的好感,這樣的方式大大增加了品牌的 曝光率,從而間接地增加這種果汁的銷量。
“植入式廣告”這種形式在類似開心網的眾多SNS網站上已經非常普 及。這種類型廣告在吸引用戶注意同時,也強化了品牌自身的魅力,在潛 移默化之中爭取到消費者的好感,是一種非常完美的網絡營銷形式。不過 唯一令廣告商頭疼的是,“植入式廣告”的實際效果很難量化評測和統計, 通常只適用于SNS和網頁游戲類網站,而不太適合傳統內容類型的網站。
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