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企業和公司怎樣制定網站推廣方案

發表日期:2018-08-17 13:57文章編輯:木易工作室瀏覽次數: 標簽:    

網站推廣方案通常以Word或PPT3^件的形式表現出來,有時候 也會用到Excel把相關的數據表單以附件形式提供參考。
寫網站推廣方案是為了有計劃地對網站進行宣傳推廣,需要考慮 人員的安排、費用的投入、推廣陣地的選擇,具體又會涉及很多環節, 作為一個標準的網站推廣方案,一般會包含下面幾部分內容。
1.設定階段推廣目標
根據網站發展情況及項目整體進度要求,設定合理的推廣目標, 目標應該由多個參數組成,根據不同的行業及類型或有所不同,通常 會涉及以下一些參數:
1 )每天的有效IP訪問量(真正有潛在價值的目標客戶,而不是 無關人員)要達到多少? PV要達到多少?
2) 百度、谷歌等搜索引擎收錄網頁數量要達到多少(查收錄量 可以在搜索引擎中輸入"site :公司的網站地址"即可)?
3) 用戶注冊數量的階段目標是多少(主要針對會員網站)?
4) 夕卜鏈接數量目標希望達到多少個?
5 )網站PR值希望達到多少? ALEXA排名希望進入多少?
6)關鍵詞排名目標,希望某個詞在搜索引擎中排到第幾位,長
尾關鍵詞增加多少?
7) 通過網絡推廣直接或間接帶來的訪客目標,銷售額目標。
8) 其他目標,如網站品牌知名度目標,行業影響力目標等。
2. 目標人群分析
目標人群的行為習慣是一個推廣計劃制訂的最重要依據,一定要 盡可能詳細地分析目標人群的性別、數量、年齡、學歷、收入情況、 上網時間、上網習慣、主要使用媒介、上網動機、消費決策鏈等,根 據目標人群的消費行為習慣等來制定網站推廣的策略和方法。
3. 目標媒介分析
確定了我們網站的目標受眾群體,再深入分析這些群體經常在哪 些地方出入,這些媒介就是我們的推廣陣地,每個媒介的恃點是什么, 有什么樣的文化氛圍,我們可在上面推廣的方式有哪幾種,具體表現 形式是什么樣的會合適些等問題。
4. 同類網站推廣策略分析
知己知彼方能百戰百勝,在確定推廣策略和方法之前先分析競爭 對手在做什么。
1 )競爭對手的網站中有多少頁面被搜索弓|擎收錄?競爭對手的 合作伙伴是誰?有哪些網站鏈接到競爭對手的網站?競爭對手網站鏈 接到了哪些網站?連接的數量和質量如何?
2)競爭對手在哪些媒介上進行了推廣?受眾面如何?具體使用 了哪些推廣方法?效果如何?
5. 推廣策略及具體方法選擇
根據市場分析和調查的結果,確定推廣的策略,詳細列出要使用 的網站推廣方法,如搜索弓I擎登錄、博客營銷、郵件營銷、QQ群推 廣、論壇推廣、軟文宣傳、搜索引擎推廣、活動推廣、聯盟廣告投放 等,對每一種推廣方法的優劣及效果等做分析及確定具體實施步驟。
6. 時間進度及人員安排表
好的方案應該是一個確定可執行的方案,因此需要畫一個詳細的 計劃進度表,控制方案執行的進程,把推廣活動中需要完成的每一件 事情都羅列出來,安S頃體的人員來負責落實,確保方案得到有效的 執行。
7. 推廣預算
每一個推廣方案肯定會有一定的投入預算,要通過合理規劃讓有 限的資金發揮最大的推廣效果,盡量避免浪費。大中型的推廣計劃里 可能會涉及幾十上百萬,甚至更多的推廣預算,這時候就需要對媒介 做詳細的評估選擇,制訂一個最佳的組合計劃,讓推廣的效果達到最 大化。
8. 效果監測
做了推廣就要去監測評估效果,網絡的推廣一般可以通過自己添
加一個網站流量統計分析代碼,從后臺詳細查詢到網站流量情況及來 源等數據,對每一時間段的推廣揞施做監測跟蹤,幫助企業及時調整 推廣的策略。
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